OpenAI가 2026년 10월 5일, ChatGPT 광고에 새로운 형식을 추가한다고 발표했습니다. ChatGPT에서 이미지를 생성하는 동안 이미지를 활용한 광고(비주얼 광고)를 표시하는 방식입니다. 우선 미국에서 일부 광고주와 함께 테스트합니다.
발표 개요
공식 발표와 보도에 따르면 비주얼 광고 테스트는 2026년 10월 후반 미국에서 시작됩니다. 참여 대상은 첫 단계에서 선정된 일부 광고주로 한정됩니다.
광고에서는 상품 아이디어나 사용법, 서비스를 통해 얻을 수 있는 경험 등을 이미지로 소개한다고 합니다. 텍스트 중심이던 기존 ChatGPT 광고에 이미지를 활용한 형식이 더해지는 셈입니다.
광고 표시 규칙
OpenAI는 이용자가 혼란을 겪지 않도록 다음 사항을 제시했습니다.
- 광고라는 점을 분명히 표시한다
- 광고는 ChatGPT가 생성 중인 이미지와 분리해 표시한다
- 광고가 ChatGPT의 답변 내용에 영향을 주지 않는다
아울러 OpenAI는 ChatGPT를 매주 이용하는 사람이 12억 명에 이르렀다고 밝혔습니다.
광고주용 측정 기능도 확대
이번 발표에는 광고주를 위한 기능 강화도 포함됐습니다. 광고를 통한 구매나 가입(전환)을 측정하기 위한 연동을 늘리고, 측정 파트너와의 제휴도 넓힌다고 합니다. 또한 광고가 브랜드에 적합한 맥락에서 표시되는지 확인하는 작업을 광고 검증 업체 DoubleVerify, Integral Ad Science와 시범적으로 진행합니다.
CoAI 편집부의 시각
ChatGPT 광고는 2026년 들어 제공 지역을 넓혀 왔지만, 이번에는 '이미지 생성'이라는 사용 방식에 맞춘 광고가 처음 등장합니다. 현재는 미국 테스트뿐이며, 미국 외 지역의 제공 시기는 발표되지 않았습니다. 광고를 보고 싶지 않다면 자신의 요금제에서 광고가 표시되는지 OpenAI 안내를 통해 미리 확인해 두는 것이 좋습니다.
